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2022年“雙11”已至，這是電商平臺的競技場。

10月24日，在天貓“雙11”媒體溝通會上，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪在回應(yīng)媒體如何看待“在抖音開直播的商家回歸到淘寶”問題時表示：“不是‘雙11’才來，其實持續(xù)在來，只是大家更關(guān)心‘雙11’這個階段，可能它是一個更集中的階段。我們認為（商家）多平臺經(jīng)營這件事情，是一個常態(tài)。我們的用戶是中國最具消費力，也是最有價值的用戶。很多人應(yīng)該都會來我們這里做生意，我們也不會拒絕，這是我們生態(tài)很重要的一部分?！?/p>

在“雙11”開啟預(yù)售前，澎湃新聞曾獨家報道前抖音直播帶貨“一哥”羅永浩將在淘寶開啟直播，首場直播將定在10月24日晚上8時，在“羅永浩直播間”內(nèi)進行。不僅僅是老羅，10月31日晚，俞敏洪也將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，直播內(nèi)容主要涉及大學(xué)生學(xué)習(xí)成長與規(guī)劃。

對于阿里內(nèi)部對今年“雙11”有哪些關(guān)鍵指標，吹雪表示：“一是消費者體驗，二是商家的用戶增長，所以大家會看到‘雙11’圍繞消費者體驗做的調(diào)整，包括8時預(yù)售和開賣、退款等方面的優(yōu)化?！?/p>

吹雪告訴記者，相較以往，今年“雙11”，阿里不再單純關(guān)注GMV（成交額）數(shù)字，也相信今年的“雙11”能夠有比較穩(wěn)健的表現(xiàn)。根據(jù)前期了解的情況，商家今年備貨的積極性很強，商家和消費者對“雙11”的期待，會給業(yè)務(wù)帶來更大的動力。

從阿里披露的數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進來。過去一年，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。

10月24日晚8時，天貓、蘇寧易購正式開啟“雙11”預(yù)售，京東、唯品會和拼多多則在10月20日開啟了“雙11”大促。

從兩大頭部電商天貓與京東的優(yōu)惠力度來看，今年“雙11”，天貓方面是1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券，消費者可以三項優(yōu)惠疊加使用，價保周期從往年的15天延長至27天。京東方面，從10月20日晚8時開啟預(yù)售，10月31日晚8時全面開啟，消費者可享每滿299減50、超5億種商品享30天價保等優(yōu)惠。

在正式開賣的時間上，天貓與京東都分為兩撥，均是10月31日晚8時和11月10日晚8時正式開賣。

各大平臺“雙11”的交易額能否再創(chuàng)新高仍是未知數(shù)。從去年的成績來看，2021年，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，較2020年同期增長8.45%，增速放緩。京東累計下單金額超3491億元，較2020年同期增長28.58%。

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